東京奧運將至 家居行業如何借勢突圍？

　　奧運東風已來

　　家居行業解鎖營銷新勢能

　　時隔12年，奧運圣火即將再次在東亞點燃，體育營銷成為2020年品牌營銷的優先選擇。盡管距離東京奧運正式開啟尚有時日，但不少品牌已率先布局2020，提前牽手體育IP開啟深度合作。12月18日，慕思正式宣布成為中國女排官方贊助商，未來將通過其健康睡眠體系，賦能中國女排賽場表現，助力中國女排沖擊2020奧運冠軍。

騰訊體育副總經理、贏德體育董事長丁明銳(右一)，慕思總裁姚吉慶(右二)及中國女排隊員丁霞(右三)、袁心玥(右四)聯合官宣

　　作為從中國走向世界的健康睡眠品牌，慕思一直倡導“運動+睡眠”的健康生活方式，堅持研發、革新高質睡眠產品，致力于成為健康睡眠領域的世界冠軍，與中國女排代表中國，征戰全球，勇攀世界巔峰的目標與精神高度契合。慕思總裁姚吉慶則表示，中國女排的目標是升國旗、奏國歌，慕思的戰略目標是成為健康睡眠領域的世界冠軍，未來我們要在全球賽場共奪世界冠軍。

　　此前，慕思通過騰訊平臺實現了與國際籃聯籃球世界杯等頂級體育賽事的攜手合作。通過此次合作，慕思“健康睡眠”的品牌認知度提升56%，用戶購買意愿提升了23%，有效驅動了品牌認知度與喜好度大幅提升。體育營銷的成功實踐為騰訊與慕思雙方深度合作奠定了堅實的基礎。

　　此次合作得到了擁有中國女排獨家商務運營權的騰訊贏德體育以及騰訊廣告的合力支持，必將成為家居品牌攜手騰訊平臺體育IP合作的又一經典案例。

　　布局金牌運動隊&運動員

　　一站式體育經紀解決方案助力體育營銷

　　由于家居行業低頻高價的行業特征，導致用戶家裝決策尤為謹慎。家居品牌的可信度成為影響消費決策的關鍵因素。伴隨著家居行業競爭加劇，越來越多家居品牌迫切希望借力國民認可度高的IP，完成品牌影響力和公信力背書。而“國字號”運動隊及運動員成為家居品牌的優質選擇。

　　無論是對于家居品牌還是家居消費者來說，“國字號”運動隊及運動員都有著強大且廣泛的影響力。在奧運會這個國際賽場上，“國字號”運動隊及運動員承載著國家榮譽和民族自豪，與其合作的品牌更容易被消費者接受和信任，有利于品牌公信力的塑造。

　　尤其是2019年國際奧委會修改了“Rule 40”第3條內容，允許參加奧運會的運動員、代表隊工作人員和其他代表隊工作人員，在奧運期間將其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳，為家居品牌提供了更大的營銷空間。同時，運動隊及運動員拼搏進取、陽光積極的形象可讓消費者對其代言的品牌產生正向印象，提升品牌影響力和信任度。

　　“國字號”運動隊&運動員合作優勢

　　基于對家居行業的深度洞察，騰訊廣告聯合騰訊贏德體育，為家居行業體育經紀合作提出了針對性的解決方案，助力家居品牌捕獲2020體育營銷紅利。騰訊贏德體育持續布局頭部體育IP資源，形成了涵蓋國內外頂級的運動員、運動隊、俱樂部、賽事聯盟等在內的優質資源矩陣。家居品牌不僅可鎖定中國女排、中國跳水隊等奪金熱門強隊，為品牌聚攏海量關注，還可集結多領域國手組成品牌戰隊，以專業面貌為品牌背書。

　　騰訊贏德體育核心運動員&冠軍隊伍布局

　　不僅如此，騰訊廣告家居行業體育經紀一站式解決方案從“認知與關注”、“信任與好感”、“帶貨轉化”三個需求層面出發，通過靈活運用運動員/運動隊贊助權益、量身定制贊助策略、打造多元化營銷玩法及聯動多方傳播資源等，充分激活體育經紀贊助價值，最大化價值回報。

　　家居行業體育經紀一站式解決方案

　　2020體育營銷新風口將至，騰訊廣告聯合騰訊贏德體育，以家居行業體育經紀一站式解決方案，助力更多家居品牌搶占2020體育營銷先機，實現品效雙收。